5年前，如果有人跟你談起建材網(wǎng)上營銷的事情，你會毫不在意，3年前和你談及建材網(wǎng)銷，你會報以一笑，而今天，我們卻在實實在在感受到互聯(lián)網(wǎng)對我們的沖擊，從消費者、商家到品牌商，無一不在想利用互聯(lián)網(wǎng)，一方面，抱怨互聯(lián)網(wǎng)對門店經(jīng)營的沖擊，另一方面也在嘗試著觸網(wǎng)，利用互聯(lián)網(wǎng)進行區(qū)域營銷，從微博到微信再到微商，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)圈子正在影響和改變我們的營銷思維和模式，今天的建材營銷，不是你想不想接受互聯(lián)網(wǎng)的趨勢，而是你如何去接受和利用它的問題。

01消費群體的互聯(lián)網(wǎng)化是建材品牌需要考慮的重要因素

    80、90后消費群已經(jīng)成為建材行業(yè)的主流消費者，他們在整個成長過程中都在感受到互聯(lián)網(wǎng)帶給他們的改變，他們可以沒有現(xiàn)實的朋友和圈子，但一定有互聯(lián)網(wǎng)的圈子，在這個圈子中，他們交流信息，交流品牌感受，交流裝修經(jīng)驗和日記。他們善于利用互聯(lián)網(wǎng)來獲取品牌和產(chǎn)品信息，并進行初步的比價，我們發(fā)現(xiàn)，他們?nèi)ソú氖袌龅拇螖?shù)在減少，在網(wǎng)絡(luò)搜尋和比較的概率在增加，這種消費趨勢，說明傳統(tǒng)營銷和傳播手段遠沒有互聯(lián)網(wǎng)對他們影響更及時，只不過目前的互聯(lián)網(wǎng)缺乏權(quán)威，需要品牌利用傳統(tǒng)的媒體諸如電視、戶外廣告來塑造權(quán)威。

    在這些消費群體的行為特征下，任何建材品牌都要考慮到這種變化，把過去以門店為核心的營銷思路逐步改造成互聯(lián)網(wǎng)+門店體驗的新模式，門店讓他們形成產(chǎn)品實在感覺，互聯(lián)網(wǎng)帶給他們方便。在互聯(lián)網(wǎng)+時代，品牌和經(jīng)銷商還需要考慮到客戶購買的售后服務(wù)問題，解決好最后一公里是互聯(lián)網(wǎng)時代成長的重要推動力。

    02信息爆炸時代，在合適的時機找到消費者非常重要

    信息時代，人們獲得廣告模式不像以前那樣比較少的渠道，打開網(wǎng)址或者百度一下，數(shù)以億萬級別的數(shù)據(jù)迎面而來，在短期內(nèi)都無法消化理解，消費者更多的是當(dāng)他想知道何種信息時能提供給他，這是好的廣告。因此，我們需要利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，讓信息傳遞給更及時、更快捷，在信息爆炸時代，依托傳統(tǒng)的宣傳模式，消費者已經(jīng)無法有效接觸到，現(xiàn)在更多的是消費者主動搜索產(chǎn)生的廣告，更容易被他們所接受，比如百度等搜索引擎或者專業(yè)性網(wǎng)站等。

    作為建材品牌，要關(guān)注到這種變化趨勢，在運作媒體時候，不能依靠過去傳統(tǒng)宣傳模式，相比之下，互聯(lián)網(wǎng)才是媒體影響者，尤其是現(xiàn)在數(shù)據(jù)滿天飛的時代更是如此。

    03大數(shù)據(jù)使得我們可以更快更好的提煉客戶需求并滿足

    在海量數(shù)據(jù)時代，作為個體的消費者，已經(jīng)被各項數(shù)據(jù)所困擾，大部分的數(shù)據(jù)對他們是無用的，是被迫接受的，因此，他們在看信息時候，更多的是選擇性看，主要觀察數(shù)據(jù)的標(biāo)題，可以說，80、90后一代是標(biāo)題一族，他們?yōu)闃?biāo)題而生，執(zhí)著于標(biāo)題，這就是為何很多公司創(chuàng)意出一些引爆性標(biāo)題。在大數(shù)據(jù)時代，作為建材品牌，需要通過海量數(shù)據(jù)，提煉消費者需求變化，并針對需求，開發(fā)出符合市場變化的產(chǎn)品。

    同時，聚焦每個消費個體的特征和當(dāng)前消費需求，進行點對點的推送，使得傳播的效果更精準(zhǔn)，更有效率，避免了過往互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的大量失效，不但節(jié)省了品牌的宣傳費用，還減少了垃圾信息的傳遞，讓供銷雙方有了彼此需求的平臺。

    互聯(lián)網(wǎng)+已經(jīng)是一種社會必然趨勢，對于建材品牌來說，不是你要不要接受的問題，而是你何時接受的問題，只有那些勇于面對互聯(lián)網(wǎng)趨勢并成功利用的品牌，才能在未來競爭中贏得一席之地。

    04建筑材料商家入駐數(shù)字建筑網(wǎng)，搶占互聯(lián)網(wǎng)紅利

    數(shù)字建筑網(wǎng)是一個建筑行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)綜合電子商務(wù)平臺，充分鏈接建筑行業(yè)的需求方與生產(chǎn)方，專業(yè)做各種建筑、裝修、市政公司、各種勞務(wù)公司平臺對接服務(wù)以及各種建材、裝修、防水保溫、電線電纜、苗木花卉進站入駐，并為企業(yè)做線上搭建平臺、進行交易買賣服務(wù)。

    數(shù)字建筑網(wǎng)為響應(yīng)國家互聯(lián)網(wǎng)+行動計劃的號召，致力于整個產(chǎn)業(yè)資源整合，幫助更多B端企業(yè)真正實現(xiàn)線上推廣，為入駐企業(yè)提供全網(wǎng)營銷型商鋪+玩轉(zhuǎn)企業(yè)自有流量營銷=免費入駐，幫助入駐企業(yè)實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)商鋪解決方案。降低宣傳成本、減少中間環(huán)節(jié)，整合行業(yè)資源，助力行業(yè)更快發(fā)展。